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直播带热电商销售 淘宝直播宣布多项计划

来源:广搜网  日期:2019/4/2 10:50:00   浏览次数:    我要收藏

直播带热电商销售 淘宝直播宣布多项计划
                                       来源: 亿邦动力网

4月2日消息,2018年移动应用报告数据显示,综合电商应用的使用时长增速仅为5.1%,线上流量日渐触顶;另一方面,传统直播领域则因为盈利模式尚不清楚,导致传统主播行业降温甚至平台倒闭。然而,电商+直播却从“选配”成为了“标配”。

日前,在杭州举行的淘宝直播盛典上,淘宝内容电商事业部总经理闻仲宣布,淘宝直播今年要建设10个销售过亿的线下市场、200个销售额过亿的直播间,并启动了启明星计划、百千亿计划、亿百亿计划和村播计划在内的2019年“四大计划”。

据《电商报》了解,2016年3月淘宝开始探索直播,试运营;2016年5月份,淘宝正式推出“淘宝直播平台”,以红人、明星为主;2017年,素人主播开始在淘宝直播中崛起;2018年双12,7万多场淘宝直播引导的成交额比2017年同期增长了160%;2019年年初,淘宝直播独立App在春节前上线。

对于上线淘宝直播独立App的原因,闻仲认为主要是基于以下三点原因:一,手淘端淘宝直播位置不停在变化,用户寻找起来有困难,用独立APP可以避免用户流失,增强黏性;二,手淘是航空母舰,复杂结构会带来单个小功能的运营效率下降,主播触达用户的通道在手淘内限制较多,独立APP可以提升主播与粉丝的互动效率;三,独立APP可以比手淘做出更多差异化,主要是提升互动性。

事实上,随着内容市场在移动互联网时代的地位逐渐凸显,直播正在成为电商不可或缺的一部分。据阿里提供的数据,2018年淘宝直播整体带货规模达千亿;平台的日直播场次已经超过6万场,许多商家已经全面参与到淘宝直播中,平台上也涌现出81位年成交破亿的主播;从2018年以来新增开播商家所在的行业来看,消费者更趋个性化、多元化的消费需求。

因此,不仅淘宝,其他电商平台上直播卖货的模式也在普及。2018年“双11”期间,京东成立了直播基地,为主播们提供固定的直播场所,一些商家和品牌商则将样品寄到直播基地。聚美优品在去年9月上线了发现频道,该频道以直播和短视频为主,包含商品推荐、秀场直播等内容。

实际上,直播电商需要做的不仅是直播,而是通过直播链接商品、用户,通过直播直接产生交易,通过交易直接带来主播、商家、用户三者的利益分配,可以看作是一种新的商业业态。此外,伴随着5G技术的进步对直播体验感的提升,电商直播的可看性将越来越强,所能覆盖的场景和领域会越来越广,未来或将成为高效获取精准用户的流量入口。

不过,直播卖货仍存在隐患,有部分商家涉嫌虚假宣传和销售假冒伪劣,因此,对于直播电商这一新的商业业态仍需加强监管,尤其是电商平台须出台相关措施,才能进一步的保证消费者和商家的相关权益。

注:文/李洋,出处:电商报,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。


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