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账户线索从每天5条到10条,他只修改了这一项小操作!

来源:广搜网  日期:2019/7/1 14:18:01   浏览次数:    我要收藏

账户线索从每天5条到10条,他只修改了这一项小操作!
                         来源:猴哥笔记




前两天,有位童鞋找到柯楠老师说“柯楠老师,不知道为什么我的账户效果差的一笔,你能帮我排查下原因吗?

贴心的柯楠老师就同意了,可当进入到后台后,柯楠老师一脸懵逼,不仅计划名称和单元名称都一片混乱,在搭建维度上也有很大的问题。

我们都知道,在信息流推广中,“建模”很重要。模型好了,才更容易拥有一个好的效果;模型不好,就是在浪费预算。

所以,鉴于很多童鞋还不会建模,今天便向大家分享下日常账户搭建策略。主要分以下两点:

  • 账户搭建四个维度

  • 大中小账户搭建策略

  • 账户搭建实操

账户搭建四个维度

一个合理的信息流账户,一定是通过计划名称、单元名称就可以了解到其定向方式。

这样操作也更容易我们后期的数据分析。

 1. 如何划分计划层级搭建维度?

计划层级搭建,主要从四点出发:版位、产品、地区、时段、出价方式。

 

以百度为例,我们来看下搭建计划的五个维度。

1. 版位

即指该平台拥有的广告展现平台。

以手百为例,可分为:手百、贴吧、联盟、优选。

选择你想要投放的平台即可。

2. 产品

直接划分出产品1、产品2….即可。

例如旅游产品,可分为:张家口、云南、北京等。

注意:不同人群一定要分账户投放!例如,一个账户中既有幼儿人群也有高收入人群。

 

所以,你可以投放多产品,但人群一定是单一的。

3. 地区

地区通常以三类级别进行划分:

城市级别(一线、二线、其他)

只推广当地

距离远近

4. 时段

可以通,也可以分时段。在设置时段时,有2点注意事项:

划分时段时,不易分的太细,因为系统会有一个起量的过程。一般划分为三个时段即可。

 

转化较好的时段需要提前一个小时投放。例如早晨8点转化最好,那7点就要开始投放。因为系统有一个起量的过程。

 

5. 出价方式

可分为:CPC、OCPC,根据自己的行业进行选择即可。

 

确定维度后,我们就可以按照维度进行命名计划的名字。

 

例如:6.18-手百-产品1-重点地区-通投-OCPC

 

这样,我们在后期优化更加一目了然。

 

 2. 如何划分单元搭建维度?

单元搭建维度主要分两个:定向方式和创意形式。

 

1. 定向方式

一般情况下,主要是依据兴趣的不同进行定向,像百度平台还需要配合意图词。

 

例如:

人群兴趣+意图词

人群兴趣+行业词

 

2. 创意形式

创意,其实不用多言,大家都清楚,主要是分为大图、小图、三图、视频。

 

但在这,重要的是:不同创意形式,它的展现量、点击量、系统推荐量等怎么样?

 

知道了这个答案,我们在后期选择创意、制作物料上心中也有了一杆秤!是不是很好奇?来,兔子总结成了一张图,分享给大家!

 

账户线索从每天5条到10条,他只修改了这一项小操作!

以上,是账户搭建维度的分析。建议搭建在开始搭建前,先用思维导图,将相关维度内容罗列出来,这样在后期搭建账户时,我们的思路也更加清晰。

 

如图所示,是我根据相关维度给你们举的例子,仅供参考。

 

账户线索从每天5条到10条,他只修改了这一项小操作!

了解账户相关搭建维度,只是其中的一项。

 

接下来,我们再来了解下“不同账户量级的搭建策略”

 

于信息流账户而言,不同预算所选择的维度是不同的,优先选择哪个维度?放量或收量应优先选择哪个策略?这些都是有讲究的。

 

大中小账户搭建策略

一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。

 

不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!

 

例如:

 

小账户,预算一般为100-1000元,在计划层级上搭上1个计划即可,不用太多,在版位选择上也是一个即可。

 

中账户,预算一般为1000-5000元,在计划层级上搭建3-6个计划,版位选择可以为1-2个。

 

大账户,预算一般为5000元+,在计划层级上搭建6个+计划,版位选择上也可以更多。

 

因为的预算的不同,我们在策略上一定是有所偏差的。就目前而言,大家主要推广的平台有:百度信息流、今日头条、广点通。

 

所以,就这三个平台,我给大家制作了一个“不同账户的推广策略”,收好不谢!

 

1. 百度信息流

 

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2. 今日头条

 

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3. 广点通

 

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以上,是兔子针对“账户搭建策略”的一些总结,有其他不同意见可以指出。

 

原本兔子还想给大家来波实操,但鉴于以前写过类似文章,就偷个懒吧,直接附上以往链接地址,大家各取所需。

 

在信息流推广的整个流程中,账户搭建不过是第一步,后面还有物料制作,以及更为重要的数据分析。

 

通过数据,我们来验证我们的投放逻辑是否正确,物料是否吸引人,进一步明确我的钱花在了哪里,我下一步该如何优化…

 

经常听到有人说“账户效果不好,账户流量差…”但是哪的效果不好?是哪的流量差?

我们会提问,也要会分析。只会提问,却不会分析,那你永远也无法成为一名合格的优化师。


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